Le focus solaires de la semaine dernière a bien accroché, et les retours m'ont confirmé que ce format par catégorie te parle. On continue donc avec un autre incontournable à l'approche de l'été : les anti-moustiques.

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Bonne lecture 👇

Anti-moustique : la saison démarre plus fort que les cinq dernières années

La saison anti-moustique 2026 démarre plus fort que les cinq dernières années : plus de demande, pas une saison plus précoce. Reste à savoir où elle se trouve (au Sud) et comment elle se cherche (par marque, pas par molécule). Intelligence marché du rayon répulsifs.

1. Début de saison : la demande au plus haut depuis 2022

Attention au sens : c'est l'intensité de la demande qui est au plus haut, pas un démarrage plus précoce. Le décollage reste calé sur avril-mai. Et un début de saison fort ne garantit pas un gros été : en 2024, le début était déjà élevé, le pic estival est pourtant resté modéré. Démarrage et sommet de saison ne vont pas mécaniquement ensemble.

Deux lectures coexistent. Le pic estival, le sommet de juin-juillet, ne bat plus 2023 : les étés 2024 et 2025 sont repassés dessous. Le début de saison, lui, grimpe : sur la tranche janvier-mai, 2026 est le plus fort des cinq dernières années, +18,8% au-dessus de 2025 (en moyenne hebdomadaire, à fenêtre comparable). Et ce n'est pas une progression continue : de 2022 à 2025 le niveau était stable, c'est 2026 qui décroche vers le haut.

Concrètement : le début de saison pèse de plus en plus lourd face au seul pic d'été. La demande de janvier-mai est au plus haut des cinq dernières années pendant que le pic estival recule sous 2023 : elle s'étale dans l'année au lieu de se concentrer sur juillet-août.

2. Deux cartes : on parle du tigre au Nord, on l'achète au Sud

L'intuition est logique : le tigre est remonté du Sud dans les années 2004-2012, la demande de répulsifs devrait suivre. Vrai, mais à condition de regarder la bonne carte. Il y en a deux, et elles s'opposent.

La première, c'est la demande de produit : ce que tes clients tapent quand ils cherchent « anti moustique ». Plein Sud. En tête sur 12 mois, à égalité au sommet, Languedoc-Roussillon et PACA, puis Aquitaine, Midi-Pyrénées et Corse. Le grand Nord ferme la marche. Là où le tigre est installé de longue date, on ne s'interroge plus sur l'insecte, mais on achète le répulsif chaque été.

La seconde, c'est la curiosité pour l'insecte : les recherches « moustique tigre ». Carte inversée. En tête, les régions de colonisation récente (front actif 2015-2025 selon l'ANSES) : Limousin, Poitou-Charentes, Alsace, Bourgogne. C'est nouveau, on cherche à comprendre. PACA, la région la plus infestée de France, tombe 18e sur 22 : le tigre y est si banal qu'il ne fait plus chercher personne.

Le piège : prendre la carte du Nord (la curiosité) pour un signal de demande. Ces deux cartes mesurent des recherches, pas une densité d'insectes, et même deux recherches distinctes ; rien ne dit que la curiosité d'aujourd'hui deviendra la demande de demain. PACA reste la région la plus infestée dans les deux cas (Google cartographie sur les anciennes régions, d'où le « sur 22 ») ; ce qui change, c'est ce que ses habitants tapent.

Concrètement : le volume est au Sud, là où l'on achète. Au Nord, sur les fronts récents, tu vois surtout de la curiosité ; le consommateur du Limousin ou de l'Alsace arrive plus souvent avec une question (qu'est-ce que c'est, qu'est-ce qui protège) qu'avec une intention d'achat. La pédagogie y pèse plus lourd qu'au Sud.

Sources : recherches Google par région sur 12 mois, « anti moustique » (demande de produit) et « moustique tigre » (curiosité), indice relatif base 100 sur la région la plus active de chaque série ; découpage régional de la source, antérieur à 2016. Ancienneté de colonisation : ANSES, surveillance 2025.

3. On ne cherche pas une molécule, on cherche une marque

Le client ne cherche pas un actif. Il cherche un usage (« anti moustique »), un contexte (« moustique tigre ») ou une marque. Les quatre molécules réunies (DEET, IR3535, icaridine, citriodiol) pèsent moins que chacune des trois marques de tête. La molécule a sa place dans ton conseil, pas en point d'entrée.

En tête de la demande, Pranarom et Cinq sur Cinq, devant Puressentiel. Un bémol : Pranarom et Puressentiel sont des marques ombrelles d'aromathérapie, cherchées bien au-delà du répulsif. Leur rang reflète donc autant leur notoriété générale que la seule demande anti-moustique.

Concrètement : c'est l'usage et la marque qui parlent au consommateur, pas l'actif. « DEET 30 % » ne lui dit rien, « Cinq sur Cinq tropic » lui parle tout de suite. L'actif, lui, reste un argument de comptoir.

Trois choses à retenir. La saison anti-moustique 2026 démarre plus fort que les cinq dernières années : plus de demande, pas plus tôt. Cette demande reste au Sud, là où l'on achète, quand le Nord ne fait encore que s'informer sur l'insecte. Et elle se cherche par marque et par usage, presque jamais par molécule. L'arbitrage 2026 se joue sur le poids croissant du début de saison et sur le mix géographique et marques/usages, plus que sur le seul volume estival.

— Marin